固铂轮胎“创新生活方式公关“荣获杰出传播奖
为该奖项设立7年来唯一获奖的轮胎品牌
（2009年8月，上海）由《经济观察报》社、香港专业管理协会等联合主办的08-09年度（第七届）中国杰出营销奖总决赛暨颁奖典礼于8月15日在上海正式落幕，固铂轮胎（Cooper Tires）凭借以 “生活方式公关”等一系列颠覆式的创新轮胎营销理念， 从众多参选方案中脱颖而出，获得本届大赛最重要奖项之一的杰出传播奖。值得一提的是，这也是轮胎品牌首次进入“中国杰出营销奖“榜单，打破了这一奖项长期被快速消费品类、金融类等行业垄断的局面。
据悉，“中国杰出营销奖” 由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办，历经7年的磨砺和成长，杰出营销奖因其专业性和公正性而成为中国最具影响力与公信力的商界奖项之一，被称为中国营销界的奥斯卡。在往届的评选中，可口可乐、上海大众、沃尔玛、中美史克、联想、中国光大银行、田七、香港海洋公园等一批国内外知名企业获得了这项荣誉。
今年的“中国杰出营销奖“评选，涵盖了耐用、快消、金融、文化、地产等行业，通过组织数十位营销界权威专家认真评选、由案例选送方派代表现场讲解和问答，最终甑选出各个领域优秀的品牌营销案例。据悉，由于今年参选的许多营销案例都很精彩，奖项争夺格外激烈，公关传播类的项目能从中胜出卓属不易。
“固铂轮胎在营销实战方面的贡献之一在于，如何用360度生活方式营销的手法包装枯燥的工业品、赋予品牌和产品以新的活力和生命去唤醒消费者处于睡眠中的需求。该项目的另一大亮点则是如何整合低成本、高回报的营销资源为品牌所用，化解营销预算远远低于竞争对手的难题。“这是主办方给出的精准评语。
“普通有车族不关心轮胎，但一定关注音乐、漫画、越野、漂移、游戏......”、“消费者有360度的生活方式，就有360度的品牌沟通、植入机会”。固铂轮胎（Cooper Tires）这一当时在中国知名度较低、在美国却位列第2名的全球前十大轮胎品牌，以目标人群需求为中心整合了大量的营销合作资源，并制定了创新的360度生活方式营销计划，以公关与活动为主要营销工具，不断制造营销事件与话题、并进行大量媒体曝光，成功地把一个不被重视的工业产品和品牌，塑造成了行业公认的中国最具时尚、健康气质，最具公信力和亲和力的轮胎潮流品牌。
2008年，在固铂亚太区总裁曹克昌、固铂中国区总经理辜思历等华人团队的带领下，固铂轮胎策划和实施了数十场大型传播战役，在博派智达公关顾问、晨迈国际营销顾问等一批强力合作伙伴的协助下，以小预算赢得了大量的品牌和产品的曝光，最终在终端消费者、渠道伙伴、媒体伙伴、企业内部均取得了良好的沟通效果，固铂轮胎在其卡车胎、4X4胎、轿车胎领域的业绩均大幅增长，2009年第一季度固铂轿车轮胎在中国更是同比增长41%。
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关于固铂
固铂轮胎（Cooper Tires）作为全球十大轮胎品牌之一，是全球替换胎市场强有力的领导者，目前是北美第二大上市轮胎公司。固铂旗下的制造及技术基地遍布北美、欧洲及亚洲三大洲，其产品涵盖多级轮胎市场，从家用轿车到豪华跑车，从越野车到大货车，从动力单车到超级摩托，以及应对极端环境的专用轮胎及赛车专用轮胎。
2006年4月，固铂轮胎正式进驻中国，在上海建立固铂亚太总部。轿车胎方面，固铂轮胎以不同层次的品牌策略，扩张其轮胎市场份额，分别推出了满足不同客户需求的固铂、斯达飞两个品牌。在卡客胎方面，秉承成山轮胎在卡客车轮胎研发和制造的经验和优势，固铂旗下拥有多个针对不同细分市场的卡客车品牌，其中包括专为中国路况研发的美国专业卡客车轮胎迪恩轮胎等。
2008年5月，固铂轮胎在上海建立亚太技术中心，这是固铂继美国总部和欧洲之后的第三大研发中心；针对亚太地区特别是中国地区用户需求的研发工作将是亚太研发中心的工作重心。2008年11月，固铂获改革开放３０周年，“2008跨国公司中国贡献奖”称号。面对08下半年发生的金融危机，固铂积极应对，在行业内率先提出“成本创新”概念，以应对目前异常艰难的市场环境；力求从企业本身集约文化，到质量提升和产品布局真正满足消费者的需求，在源头上节约成本。
有关固铂轮胎图片和影像资料敬请访问: www.coopertire.com.cn
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固铂轮胎橡胶公司亚太部·高级公关经理·唐凤靓 Tel: (8621)61273388—3362 E-mail: [email protected] |
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博派智达公关顾问·李菁菁 Tel: (8621)63364190—606 MP: 13701605318 E-mail: [email protected] |