据国外媒体报道，谷歌计划周四宣布与纽约大型广告公司宏盟媒体集团开展在线显示广告合作。通过这项合作，谷歌希望增加搜索广告之外的业务收入。
按照协议，在未来两年中，宏盟媒体将花费数亿美元为客户购买谷歌的显示广告。作为交换，谷歌将与宏盟媒体共同建立一个全球“交易台”，使企业可以更加方便地在谷歌的广告交易平台上购买显示广告。谷歌的平台类似一个拍卖系统，可以匹配大量网站上的广告位卖家和买家。
通过这一交易，宏盟媒体希望赶超开发了类似技术的其他广告公司，尽管宏盟媒体表示此前就使用谷歌的广告平台。
谷歌将于周四发布第二季度财报。谷歌表示，作为合作的一部分，谷歌将为宏盟媒体提供分析服务，以便使其了解显示广告的效果。
谷歌希望通过该交易使收入多样化，同时重振显示广告市场。显示广告通常出现在网页内容的旁边，通常包含文字和图片。这一市场近来面临着压力，因为营销者质疑广告的效果，理由是网站用户很少点击广告。
为了使广告更具吸引力，谷歌、雅虎等科技公司开发了新的广告交易平台，使营销者可以将广告投放到特定用户群体。目前，这些公司正通过与广告公司和网站的合作来刺激需求。行业高管表示，这些企业都在争夺显示广告市场的主导权，因为该市场可能与113亿美元的搜索广告市场有着同样丰厚的利润。
该交易对谷歌的交易平台来说是一次有利的推动。通过该平台，广告主可以决定是否在某一网页上显示广告，同时可以根据网站的实时访客数据决定支付的金额。
谷歌显示广告产品副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)表示：“显示广告是我们的重点业务之一，此次交易是一个新的里程碑。”
业内高管表示，这项合作不是独家协议，因此不禁止谷歌与其他广告公司合作，也不禁止宏盟媒体与其他科技公司合作。通过这种合作，广告公司可以更好地利用互联网企业的新技术，但也可能造成利益冲突。
其他广告公司的高管质疑，营销者是否明白他们的广告费用被用于广告公司的技术和战略计划。广告公司的责任是为客户寻求最好的交易，但承诺广告支出可能违背这一目标。
这种合作还可能影响到与广告公司或互联网公司合作的其他各方。Cadreon广告公司的技术副总裁迈克尔·布鲁内克(Michael Brunick)表示：“如果你与谷歌走得太近，微软和雅虎可能就不会与你合作。最终，我们希望我们购买的任何东西都符合广告客户的利益，而这种广告支出承诺可能符合、也可能违背客户的利益。”
宏盟媒体的客户包括百事和啤酒巨头百威英博(Anheuser-Busch InBev)等大公司。宏盟媒体表示，该交易不会造成利益冲突，原因之一是大宗购买显示广告可以为客户获得最优价格。
宏盟媒体集团全球CEO达里尔·希姆(Daryl Simm)表示：“我们的任何承诺都是基于客户战略、客户建议和客户协议做出的，我们认为这笔交易将带来巨大的益处。这是我们的运作方式，也是我们达成任何媒体分销协议的依据。”
希姆同时表示，该协议可以使宏盟媒体专注于擅长的领域，包括客户服务、创意和分析，而非技术。他说：“我们坚信广告购买平台是媒体公司的未来，而且该平台会不断获得新技术。通过与谷歌合作开发这一平台，我们将获得很大的益处。”
广告公司与互联网公司合作的案例还有很多。阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的阳狮锐奇(VivaKi)就曾与谷歌合作开发在线广告购买技术，但双方的合作不包括广告支出承诺。
其他广告公司则选择了自主开发的道路。2007年，WPP收购了广告科技公司24/7 Real Media，并基于该公司的技术开发了数字广告购买系统。WPP表示，该系统去年在全球范围内吸引了6500万美元的广告支出，而且今年上半年运营了 715个广告项目。(钦亮)